Warum sich Authentizität im Marketing doppelt lohnt

- Authentizität: Schlüssel für sinnvolle Verbindungen und erfüllende Karrieren im Marketing.
- Bedeutung von Werten: Während der Pandemie wiederentdeckte Werte prägen die neue Marketinglandschaft.
- Umgestaltung des Marketings: Fokus auf Authentizität, Kollaboration und wirkungsvollen Impact.

Die zunehmende Bedeutung von Authentizität im Marketing, insbesondere in der Zeit nach der Pandemie, wird im Beitrag von Jay Mandel auf MarTech herausgestellt. Er argumentiert, dass Marketing, das echte Verbindungen zu Kunden herstellt und auf authentischen Werten basiert, erfolgreicher sein kann.

Während der Pandemie haben viele Menschen ihre Werte neu bewertet und wiederentdeckt. Diese Werte, wie Gesundheit, Gemeinschaft und Nachhaltigkeit, prägen nun auch die Erwartungen der Kunden an Marken und das Marketing.

Der Autor fordert eine Neuausrichtung des Marketings weg von oberflächlichen Kampagnen hin zu authentischen, kollaborativen und wirkungsvollen Ansätzen. Er betont, dass Marken nicht nur Produkte bewerben sollten, sondern auch Problemlösungen bieten sollten, um damit echte Verbindungen zum Kunden aufzubauen. Die Erfahrungen von Marketingexperten wie Ali Rayfield und TJ Bennett werden verwendet, um zu illustrieren, wie die Umstellung auf ein authentischeres Marketing zu erfüllenden Karrieren und bedeutsamen Beziehungen mit Kunden führen kann.

Der Autor endet mit einem Aufruf zur Selbstreflexion und dazu, die eigenen Werte und Motivationen im Marketing zu hinterfragen. Er ermutigt Marketingmanager dazu, ihre Authentizität zu finden und ein Marketing zu gestalten, das nicht nur effektiv ist, sondern auch einen positiven und ethischen Einfluss hat.